Контекстная реклама — это один из самых эффективных способов продвижения. Такую возможность дают нам системы контекстной рекламы — Google AdWords, Яндекс.Директ. На скриншоте ниже показано, где в Google расположены блоки контекстной рекламы, а где — результаты поискового продвижения.

Основные преимущества контекстной рекламы:

  1. Скорость. Мгновенная видимость в выдаче поисковой системы, возможность быстрого изменения рекламного сообщения и быстрого нацеливания на определенные группы.
  2. Направленность. Контекстная реклама позволяет охватить максимальный объем целевой аудитории.
  3. Экономичность. Контекстная реклама сравнительно недорога.
  4. Прозрачность. Оплата только за результат — переход на ваш сайт.
  5. Ненавязчивость. В отличии от слова «ненавязчивость», контекстная реклама сайта не вызывает раздражения.
  6. Масштабность. Поисковые системы Google и Яндекс обладают аудиторией, сопоставимой по размеру с аудиторией радиостанций и телеканалов.
  7. Измеримость. Эффективность легко измерить, например, по количеству заказов с сайта или звонкам в течение и после рекламной кампании.

Контекстную рекламу рекомендуется использовать:

  1. для поддержки проектов и акций
  2. в дополнение к seo-продвижению сайта, так как контекст и seo взаимодополняют друг друга

Итак, какую именно контекстную рекламу стоит предпочесть и почему?

Статистика популярности поисковых систем в Греции

Начнем с простого, но важного.

Рынок поисковых запросов поделён таким образом:

  • Google — 83.7%
  • Яндекс — 8.7%
  • Search.Mail.ru — 2.3%
  • Ukr.net — 1.9%
  • Bigmir.net — 1.1%
  • Meta.ua — 1.1%

Если суммировать аудиторию Яндекса, Search.Mail.ru, Bigmir.net и Ukr.net, мы получим 24 % рынка поисковых запросов. А общая аудитория Google составляет 73,7%. Очевидно, что несмотря на постоянное создание новых сервисов, пока что Яндексу не удаётся отвоевать украинский рынок (поэтому использование контекстной рекламы Яндекс оправдано в проектах с таргетингом на Россию, где Яндекс — лидер поиска). А контекстная реклама Рамблер и Бегун в Украине малоэффективна, так как рыночная доля этих сервисов чрезвычайно мала.

Таким образом, основной поисковой системой в Украине является Google, о чем более подробно рассказывается здесь, соответственно за Google и лидерство на рынке контекстной рекламы. Именно поэтому в большинстве случаев мы предлагаем нашим клиентам размещение контекстной рекламы в рамках Google AdWords, хотя мы также постоянно работаем с системой Яндекс Директ.

Услуги контекстной рекламы в Wstidio. Что представляет из себя рекламная кампания в Google AdWords?

  1. Мы начинаем с комплексной оценки сайта и подбора ключевых слов, которые войдут в рекламную кампанию. Для этого мы используем инструмент подсказки ключевых слов от Google.
  2. На следующем этапе мы оцениваем месячный бюджет кампании (стоимость контекстной рекламы значительно колеблется в зависимости от тематики), используя инструмент Яндекс «Прогноз бюджета». Почему Яндекс? Дело в том, что Яндекс уделяет большее внимание финансовой стороне вопроса — у них каждое ключевое слово имеет свою цену (в системе оценки Google нет данных для многих ключевых слов, это делает оценку бюджета сложнее), что позволяет приблизительно оценить бюджет. Почему приблизительно? Процитируем Яндекс:«Имейте в виду, что реальный бюджет может отличаться от прогнозируемого, т.к. он подсчитан на основе анализа ставок конкурентов и CTR их кампаний, а эти параметры могут изменяться в процессе работы вашей рекламной кампании. Кроме этого, в прогнозе бюджета не учитываются настройки временного таргетинга и показы объявлений на сайтах-участниках Рекламной сети Яндекса».
  3. После этого мы создаем рекламные кампании в Google AdWords, задавая такие важные индивидуальные настройки, как географический и языковой таргетинг, таргетинг размещения и другие параметры, которые позволяют привлечь на ваш ресурс потенциальных клиентов, а не безликую аудиторию.
  4. Далее мы проводим разбивку ключевых слов на группы. Для каждой группы подбирается целевая страница — она должна быть релевантна ключевым словам, и это поможет вам снизить цену за клик и улучшить позиции объявления.
  5. На этом важном этапе пишутся рекламные объявления. Для каждой группы объявлений создается несколько разноплановых вариантов текста — сначала они будут показываться равномерно, но уже через некоторое время Google выделит объявление-лидер, которое получает больше кликов. Благодаря этому, можно оценить, какой текст более эффективен и лучше привлекает посетителей.
  6. На то, чтобы оценить ситуацию в определенной тематике, необходимо время. Через 1-2 неделю наглядно видно, какова средняя цена за клики, какое объявление более эффективно, у каких ключевых слов кликабельность выше. Имея на руках все эти данные, мы начинаем оптимизацию рекламной кампании, которая позволит ей быть более эффективной и прибыльной для вашего бизнеса.

Релевантные ключевые слова и текст объявления, устойчивый CTR в Google и высокая цена за клик обеспечат вашим объявлениям более высокие позиции, а соответственно — большее внимание со стороны пользователей. Все это достигается путем тщательного анализа рекламной кампании в Google AdWords и ее постоянной оптимизации нашими специалистами.

Помимо постоянного контроля за рекламной кампанией, еще одное важное преимущество сотрудничества с нами: при размещении контекстной рекламы в Google через наш аккаунт ваши объявления занимают лучшие позиции, а вы платите меньшую цену за клики, так как на эти показатели влияет возраст и успешная история аккаунта.

Преимущества работы с нами

Индивидуальный подход к каждому клиенту — это наше главное преимущество. Каждая сфера имеет свою специфику, поэтому перед тем, как начать рекламную кампанию в поисковой системе, мы тщательно изучаем предложенное направление. Какова конкуренция, какие ниши свободны, каковы прогнозы на будущее, какие маркетинговые и социологические особенности характеризуют данную тематику. Только тогда, когда собрана наиболее полная информация, мы планируем стратегию рекламной кампании. Однако, прогнозы прогнозами, а реальность имеет свое мнение на этот счет. Поэтому мы держим руку на пульсе.

Ситуация в интернет-рекламе меняется очень быстро. Чтобы не терять профессиональные навыки, наши сотрудники постоянно проходят семинары и тренинги. Мы не довольствуемся малым. Профессионализм — это наше кредо.

Как известно, существует множество интересных и на первый взгляд необычных решений. Зная это, мы всегда стараемся работать именно так — нестандартно и креативно. Ведь мы можем просто зарабатывать деньги без всего того, что было описано выше.

«Поднять» сайт на первые позиции поисковых систем не трудно, гораздо труднее добиться реального увеличения продаж или заказа услуги на сайте клиента. И именно креативный подход решает то, насколько результативным будет продвижение и эффект от него.